浙江在线7月26日讯（浙江在线记者 孟琳）7月25日，在德清县下渚湖湿地风景区内，印有朱鹮卡通形象的帽子、T恤、手机壳、抱枕、毛绒玩具等吸引不少游客挑选购买。上周末，随着该景区内新开发的乐岛开园，代表德清旅游的吉祥物卡通形象——“鹮鹮”正式亮相。

下渚湖湿地风景区内，游客在选购“鹮鹮”系列文创产品。

　　近几年，德清凭借优越的生态环境发展高端、精致、特色的乡村旅游产业。“来德清旅游的人越来越多，游客的消费需求也在持续攀升，但是游客来了往往不知道带点什么东西回去。”德清县文化旅游发展集团相关负责人说，游客想在德清旅游市场相中一件称心的纪念品，真有点难。

德清旅游吉祥物——“鹮鹮”的毛绒玩具

　　据统计数据显示，截至今年上半年，德清县农家乐、民宿共有650余家，床位8000余张，餐位21000席，上半年全县乡村旅游接待游客383.7万人次，同比增长20.5%，以洋家乐为代表的150家高端民宿接待游客35.3万人次，同比增加23.9%。

　　去年5月，德清县文旅集团成立以后，就如何为游客提供更为多元的度假内容与旅游产品，打造具有德清文化符号的“伴手礼”进行了探讨，工作人员特地赴多地“取经”。

印有“鹮鹮”的帽子

　　“我们先后去台湾学习了文旅产品的品牌化打造，又去看了北京故宫博物院推出的‘故宫日历’‘正大光明充电器’‘朝珠耳机’等文创产品，大家都认为好的文创产品本身自带讲述当地故事的属性。”该负责人说，因此，改变旅游产品“低小散”的现状，推出具有鲜明地域文化特色的IP文创产品、原生内容尤为重要。

印有“鹮鹮”的伞

　　经过策划、品牌建设、自主设计、研发、批量生产等诸多环节，“洋家乐”品牌成为德清文创产品的品牌代名词，而德清作为“国宝”朱鹮的故乡，朱鹮被赋予卡通形象的亲和力后，成为代表当地旅游的吉祥物。

　　竹扇、手工竹篮、莫干黄芽茶叶、莫干山的矿泉水、丝绸围巾等当地的土特产和特色商品贴上“洋家乐”的品牌标签后，广受消费者喜爱。截至目前，德清文旅集团已经开发并下线销售13个品类的文创产品。

“洋家乐”品牌丝巾。

　　打造品牌的同时，也注重质量的把控。据介绍，“洋家乐”牌矿泉水采用的是莫干山海拔700米的自涌泉水，口感甘甜，今年5月起已进驻当地高端民宿和景区。

在当地景区售卖的“洋家乐”牌矿泉水。

　　现在德清正在大力发展全域大旅游，全面升级旅游产品业态，这也将对延伸德清旅游产业链、提升文化旅游软实力，助力乡村振兴起到重要的推动和带动作用。德清文旅集团相关负责人表示，德清将在充分把握市场的需求的前提下，把“洋家乐”的旅游IP做深做透、做出特色，以旅游业推动三次产业全面融合发展。