南太湖观察｜绿水青山间，支起露营新经济
盛夏已至，日光充盈，正是露营的好时节。
疫情影响下，境外游、长途游市场遇冷，“家门口”的露营备受追捧。凭借优越的自然环境，湖州成为不少旅游平台热推的露营地。在今年上半年南方周末城市（区域）研究中心制作的《城市露营热力榜》中，湖州以212个露营点的数量力压北、上、广、深等一线城市，位列全国第二位。前不久，首届长三角露营大会也在湖州召开，吸引了52家露营基地、40家露营装备企业参会。
在长三角一众露营热门城市中，湖州何以脱颖而出？露营热背后，存在着哪些发展痛点？未来“露营经济”又该如何发力？
小杭坑营地
绿水青山掀起露营热
天为盖，地为庐，支起帐篷，与明月一道入梦。对于不少人来说，露营代表着一种全新的生活方式——远离城市，回归自然，沉浸式体验“手可摘星辰”。坐拥好山好水，自然成了吸引露营者的第一要素。
“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”“行遍江南清丽地，人生只合住湖州。”从古至今，湖州一直是文人大咖眼中的山水胜地，历史文化底蕴厚重，经济也比较发达。
疫情影响下，本地旅、周边游、轻度游和度假游成为旅游的基本形态，露营游恰好适应了旅游发展的新趋势。露营这件事，在“绿水青山就是金山银山”的诞生地湖州如春笋般兴起，也是情理之中。
据湖州市文化广电旅游局相关负责人介绍，该市将露营产业和生态、人文资源相结合，探索打造了“山野露营”“城市露营”“村落露营”“民宿露营”“景区露营”等五大类不同形态的露营产品，涌现出小杭坑、松林湖、奇幻谷、野邻花园等一批网红露营地。
值得一提的是，湖州还早早嗅到露营产业的发展机遇，积极与各大旅游平台、KOL等合作，灵活多变的营销策略为其抢下先机。近年来，小红书一直在寻找链接城市和乡村的线下体验中心，最终该平台选择将首个线下露营基地落户安吉。
这股露营热，还延伸到了装备供应端。“他们忙着搭帐篷看星星，我们忙着做帐篷赶订单。”从去年开始，位于德清县的浙江泰普森实业集团有限公司数十条生产线一直处于马力全开的状态，帐篷事业部总经理庞坤笑着说，订单已经排到10月份，上半年该企业销售额同比增长55%，露营市场已没有淡旺季之分。
而在首届长三角露营大会上，泰普森、牧高笛、挪客、北山狼、蜗牛等长三角地区露营装备企业、装备供应商也都展示了各类先进、时尚、轻便且有创意的露营装备，大多数都有意向将生产基地落在湖州。
这回，小业态里真是“藏”了大商机。
”灰坑集合”浙北露营基地
用帐篷支起乡村新活力
安吉县夏阳村党支部书记、村委会主任鲍鑫每天的工作从一杯手冲咖啡开始——身处青山绿水中，坐在“北欧风”白色帐篷下，用ipad回复网友咨询露营的问题。
一年多的时间，只在小红书上分享一些小杭坑露营基地的日常，鲍鑫打理的“小杭坑掌柜”帐号就获得1.5万粉丝关注。
在严格保护饮用水源的前提下，夏阳打造了“森林”“房车”等9个风格迵异、面积近200亩的营地，引进了多家知名户外露营品牌及运营公司合作运营开发。村里还以“租金+分成”的模式，盘活村闲置土地和房屋资源，进行营地配套开发。
今年村里又添置了95套专业的露营装备，供游客租借。“一顶帐蓬平均收费800多元。”鲍鑫说，2021年夏阳村接待露营游客超过5000余人次，旅游收入213万元，村集体经营性收入达132.6万元，较2020年增长4倍。乡村旅游还为村民提供400多个临时岗位，村民年均增收2万余元。
不仅是夏阳村，目前安吉所有露营基地均实现村集体利益联结，可谓是“一顶帐篷富了一个村”。
眼下，湖州正以“百村万帐”共同富裕计划为指引，大力推动露营营地建设，赋能乡村经济。针对单一露营业态无法满足市场需要的实情，该市立足绿水青山的优势，加强与驴妈妈、携程等OTA头部平台合作，成立长三角露营产业联盟，探索“露营+村落、露营+景区、露营+民宿”等“露营+N”利益联结模式，为乡村发展注入新活力。
山语1号自由营地 通讯员 章琦 摄
此外，露营旅游的受众，主要为年轻、新潮、有经济实力的高端人群，湖州将露营新业态与当地特色文化相结合，拓展衍生服务，实现“两山”转换从卖风景，进阶至卖生活方式。
不同于一般的晨起听鸟鸣，幕间闻蛙声，安吉古城考古遗址公园的九亩松风露营基地，依托其独有的越国历史与文化，撑起了“诗与远方”。在这里露营的人，有的是去安吉古城遗址博物馆看展，有的是去参加考古大学堂活动，或者带着孩子在八亩墩旁体验考古。正如一位游客所说：“在这里露营，哪怕做一杯咖啡，也和考古相关。”
数据显示，去年以来，湖州市累计建成营地78家，全市营地接待游客约35万人次，拉动旅游消费近2亿元。
其实，露营的成本不低，它还衍生了露营装备、户外运动设备等产业链。数据显示，年轻人从露营装备的采购、租赁到一个好营位的预定，人均消费在2000元左右。
艾媒咨询预计，2022年，国内露营营地市场规模增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。巨大的市场，将吸引更多资本入局，为露营承接地的广袤乡村带来更多商机。
瞄准痛点打造“精致露营”
新生事物，往往会伴随着一段时期的野蛮生长。当下，露营产业发展仍处于初级阶段，热闹背后，运营主体不明确、配套设施不齐全、消防安全不过关等痛点逐渐浮现。
比如因户外场地限制，部分露营地公共设施跟不上，服务滞后，露营结束后往往垃圾成堆，影响公共环境卫生。另外，不少露营地在消防安全、疫情防控等方面也存在漏洞。
为此，湖州汲取新业态项目治理经验，前瞻性地启动露营营地景区化建设。2021年，该市在全国率先出台了《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》《露营营地景区化管理办法》《露营营地景区管理领导小组及工作职责》等系列政策文件，对露营营地的基本条件、营地分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、安全管理、疫情防控、应急救援等方面的标准进行了规范和细化，并且完成了首批20家露营营地景区化验收工作。
深蓝营地 通讯员 张卉 摄
“旅游体验到了真正百花齐放的时候，比谁玩得专业才是竞争力。”湖州市文化广电旅游局相关负责人说，面对越来越卷的露营赛道，该市聚焦品质升级，不断做精做细露营供应链的每一个环节。
如，由文旅部门牵头，会同公安、卫健、消防等部门，打造“浙里安营一图游”等露营营地监管平台，研发上线国内首张官方露营电子地图和首个官方露营小程序，加快推进露营营地“预约、预定、过夜、登记、疫情防控”一站式数字化服务。
又如，为精准培育行业人才，今年3月，湖州还联合携程集团成立全国首家“露营培训学院”，邀请行业管理部门和小红书、大热荒野等平台机构，定期面向露营从业人员和露营爱好者，开展专业培训。
面对文旅产业的新风口，湖州如何用效率与品质并重的露营产品和服务，更稳、更远地将游客带向“诗和远方”，我们拭目以待。
